La marca mexicana Panam presentó en 2026 su modelo Gran Prix Talavera, una edición especial de tenis que rinde homenaje al arte de la talavera de Puebla, declarado Patrimonio Cultural Inmaterial por la UNESCO. El lanzamiento convirtió rápidamente a este calzado en objeto de deseo entre los consumidores poblanos, quienes reconocen en el diseño una referencia cultural que trasciende la moda.
El Gran Prix Talavera se suma al catálogo de una empresa con más de seis décadas de historia en México. Según datos de la propia marca, su principal base de consumidores en Puebla tiene entre 30 y 45 años, un segmento que ha transmitido el gusto por Panam a las nuevas generaciones. Carlos Honda, encargado de zona, explicó que este modelo “nace como una pieza de colección que captura los colores, formas y esencia del arte poblano”, y está dirigido tanto a turistas como a locales.
El diseño de los tenis retoma los tonos tradicionales de la talavera: azul cobalto, amarillo, verde y blanco. Esta tradición artesanal, con siglos de historia en Puebla y Tlaxcala, convierte al calzado en un símbolo de identidad regional y resistencia cultural frente a la homogeneización del mercado global.
A pesar del atractivo de las ediciones especiales, el modelo clásico 084 Jogger sigue liderando las ventas en Puebla. Este modelo, disponible en amarillo, azul, negro y rojo, con un precio promedio de 549 pesos, ha sido históricamente parte de las listas de útiles escolares, consolidando su presencia en la vida cotidiana de las familias trabajadoras.
La pandemia de Covid-19 obligó a Panam a cerrar seis tiendas en la ciudad de Puebla, un golpe que reflejó la vulnerabilidad de las empresas nacionales frente a las crisis sanitarias y económicas. Sin embargo, la apertura de una sucursal en Outlet Puebla Premier marcó el inicio de la recuperación de la marca, generando un incremento en ventas en los últimos meses. Actualmente, Panam genera 10 empleos directos en la capital poblana y utiliza su tienda en calle 2 Oriente número 16 como punto estratégico para la distribución hacia la zona sur del país.
Además del Gran Prix Talavera, la marca ofrece el Panam Flip Talavera, una versión urbana de estilo skate con suela ancha e interior acolchado, disponible en tallas del 22 al 29 en presentación unisex y con un costo de 759 pesos. El inventario de ediciones especiales es limitado y se distribuye de forma equilibrada entre sucursales.
Los tenis Panam pueden adquirirse en la tienda de 2 Oriente número 16, en el Outlet Puebla Premier o en el portal oficial panam.com.mx, donde también se consultan tallas y disponibilidad de ediciones de colección. La apuesta de Panam por el rescate de la identidad local y la generación de empleos dignos contrasta con la lógica de despojo y precarización que caracteriza a las grandes corporaciones transnacionales del sector.